Repurposing Content

‘Al dat werk voor een post?’ is een veel verzuchte vraag van vele marketing managers. Toch kan het. In deze post lees je de ins en outs.

Repurposing content, of het hergebruiken van inhoud, is een strategie waarbij bestaande content wordt aangepast en opnieuw wordt gebruikt in verschillende formaten en op verschillende platforms. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat een blogpost wordt omgezet in een video, een infographic, of een reeks social media posts. Het doel is om de levensduur en het bereik van de oorspronkelijke content te verlengen door het aan te passen aan de voorkeuren van verschillende doelgroepen.

Waarom zou ik dit doen?

1. Verhoogd bereik: Door content in verschillende formaten te presenteren, kun je een breder publiek bereiken. Sommige mensen lezen liever artikelen, terwijl anderen graag naar video’s kijken of naar podcasts luisteren.
2. Tijd- en kostenbesparing: Het maken van nieuwe content kan tijdrovend en kostbaar zijn. Als je het hergebruikt, bespaar je tijd en middelen die anders zouden worden besteed aan het maken van nieuwe content.
3. Verbeterde SEO: Door content in verschillende formaten te publiceren, kun je meerdere zoekwoorden targeten en je zichtbaarheid in zoekmachines verbeteren. Zo krijg je meer organisch verkeer naar –bijvoorbeeld – je website.
4. Consistente boodschap: Het hergebruiken van content helpt om je boodschap consistent te houden over verschillende kanalen. Zo versterkt je de merkherkenning waardoor je publiek de centrale boodschap beter onthoudt.

Welke risico’s zijn er?

1. Kwaliteitsverlies: Als content niet zorgvuldig wordt aangepast, kan de kwaliteit ervan afnemen. Dit kan leiden tot een negatieve perceptie van je merk.
2. Verzadiging: Het herhaaldelijk gebruiken van dezelfde content kan leiden tot verzadiging bij je publiek. Ze kunnen het gevoel krijgen dat ze steeds dezelfde informatie zien; ze vinden het saai. Hun betrokkenheid kan dan minder worden.
3. Aanpassingsproblemen: Niet alle content is geschikt voor elk platform. Het kan een uitdaging zijn om content effectief aan te passen aan de specifieke vereisten en voorkeuren van verschillende platforms.

Hoe gaat een Digital Marketeer hiermee aan de slag?

1. Evaluatie van bestaande content: Begin met het beoordelen van je huidige content om te bepalen welke stukken het meest waardevol zijn en het potentieel hebben om hergebruikt te worden.
2. Kies een nieuw formaat: Bepaal hoe je de content wilt hergebruiken. Dit kan variëren van het maken van een infographic van een blogpost tot het omzetten van een webinar in een reeks korte video’s.
3. Optimaliseer voor SEO: Zorg ervoor dat de hergebruikte content geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Dit betekent het gebruik van relevante zoekwoorden en het optimaliseren van titels en beschrijvingen.
4. Promoot de hergebruikte content: Deel de hergebruikte content op verschillende platforms om een breder publiek te bereiken. Gebruik social media, nieuwsbrieven en andere kanalen om de zichtbaarheid te vergroten.
5. Analyseer en pas aan: Monitor de prestaties van de hergebruikte content en pas je strategie aan op basis van de resultaten. Dit helpt om te bepalen welke formaten en platforms het meest effectief zijn.

Wie deden dit ook en waren hierin succesvol?

1. Buffer: Buffer heeft met succes blogposts omgezet in infographics en video’s, waardoor ze een breder publiek hebben bereikt en hun SEO hebben verbeterd.
2. HubSpot: HubSpot heeft verschillende blogartikelen omgezet in e-books en webinars, wat heeft geleid tot een toename van leads en betrokkenheid.
3. Moz: Moz heeft oude blogposts bijgewerkt en opnieuw gepubliceerd, wat heeft geleid tot een aanzienlijke toename van organisch verkeer.
4. Canva: Canva gebruikt regelmatig klantverhalen en casestudy’s om nieuwe content te creëren, zoals social media posts en blogartikelen, wat heeft bijgedragen aan hun merkbekendheid.
5. WordStream: WordStream heeft interviews en casestudy’s omgezet in blogposts en social media content, wat heeft geleid tot een toename van betrokkenheid en zichtbaarheid.

Door deze strategieën te volgen, kunnen digital marketing managers effectief gebruik maken van repurposing content om hun bereik te vergroten, kosten te besparen en hun merkboodschap consistent te houden. Houd hierbij in gedachte dat het een onderdeel van een mix aan nieuwe content moet zijn.